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背景知識——IT行業介紹

    經過了狂熱的泡沫催化,也經歷了寒冬殘酷的煎熬。IT行業發展終于進入一個理性的發展階段。雖然,國內IT行業因為“短信泡沫”而令人眼花繚亂,但是,我們考察全球IT行業,必須剔除這些“偶然”因素,用更全面、深邃和長遠的眼光,來重新考察IT行業的現在和未來。
最近一年來,高科技(或者說IT業)最熱門的話題大概就是IT行業的復蘇。如果說過去人們心目中的IT行業主要是風險投資和神奇的股價,是燒錢和概念,那么現在的IT行業則是以實實在在的收入和利潤向世界發言。人們真正感知到IT行業的復蘇,還是起始于2002年,最有說服力的業績,以2002年第四季度為例,據Pegasus國際研究公司提供的數據,在幸存的209家公開上市的IT行業公司中,超過41%的公司在該季度實現盈利,而在2001年同期,這個比例僅為17%。更關鍵的是幾大領先的IT行業公司收入增長喜人,蓋過其他所有領域:網上旅游網站增長100%,第一門戶Yahoo!增長51%,eBay增長89%,Amazon.com增長28%。除了AOL時代華納之外,Amazon也在進一步逼近贏利點,而其他IT行業公司的利潤都高奏凱歌。IT行業公司再也不是燒錢的主,而成為最輕松的贏利大家。而且,IT行業商業模式的可擴展性依然不可限量。

 

    那么,計算機行業復蘇的根源在哪里?IT行業未來的潛力有多大?電腦行業格局究竟有多大的變化?未來又將走向何方?這些問題,我們深入對IT行業發展有著最緊密跟蹤和研究的投資銀行——摩根斯坦利的最新報告,以及各種研究機構的相關報告,提煉其中一些最新數據和最有參考價值的事實,對全球IT行業最新景觀作一漫步,為人們重估IT行業、制定新戰略提供啟發。
 

    如今,全球IT行業用戶已經達到6億人,但也僅僅為全球人口的1/10。因此,如果以1993年瀏覽器誕生為起點,IT行業這十年的發展雖然波瀾壯闊、歷經滄桑,但是在歷史長河中,IT行業革命僅僅完成了初級階段。根據摩根斯坦利預測,從2001年-2005年,全球IT行業用戶年均增長依然保持20%的強勁勢頭。除了北美市場趨于飽和,增長放緩,其他地區依然強勁。到2005年,基本形成北美、歐洲和亞太三足鼎立之勢,網民都將超過2億。
未來IT行業市場最有價值的增長不僅僅是網民數量的增長,而是網絡用戶使用程度的增長。目前全球網民人均每天上網時間只有30-40分鐘左右,今后人均上網時間將繼續保持高速增長,使用程度和應用方式越來越深入和多樣。其中以IT行業最為成熟的媒體特性來看,2002年消費者在5大類媒體的使用程度上,IT行業(使用率13%)已經超過報紙(5%)和雜志(3%),但是還遠遠低于電視(48%)和廣播(31%)。更重要的是,IT行業的使用率年度增長率達到23%,其他各類媒體或者處于停滯或者下滑,IT行業崛起勢不可擋。而作為通訊、商務和娛樂的IT行業應用,都處于更加初步的發展階段。IT行業泡沫給人們最深刻的印象大概就是讓大家銘記了收入的重要性。金錢永遠是第一位的,IT行業也不例外。如何掙錢,成為人們關注IT行業的頭號大事。


     IT行業收入的主力--網絡廣告經過兩年的低迷,重新開始強勁增長,2003年增長率將超過20%,2004年進一步加速。另一大焦點是關鍵詞搜索市場異軍突起,成為最近幾年網絡廣告中最亮麗的一塊,2001和2002年增長率都在200%以上。付費內容已經開始嶄露頭角,2002年增長95%,從2001年的6.7億美元增長到13億美元。也開始形成一塊誘人的蛋糕。

 

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